Prender la tele otra vez

Hubo un tiempo en que las telenovelas argentinas se adueñaban del prime time de los canales de aire, y concitaban el fanatismo de millones de espectadores, quienes seguían sus alternativas de lunes a viernes sin perderse un solo episodio. Aunque la audiencia era mayoritariamente femenina, muchos hombres formaban parte de ese colectivo, aunque por los paradigmas vigentes en la época no se atrevieran a confesar ese placer oculto. No había forma de explicar los altos niveles de rating que alcanzaban esos programas, si no se incluía a la teleplatea masculina entre aquellos que contribuían a desatar ese tipo de fenómenos.

Con altibajos, la pasión por ese formato televisivo en nuestro país se extendió hasta bien entrado el presente siglo, con producciones que poco a poco fueron dosificando el componente romántico para darle una cuota de realismo más acorde a los requerimientos de la época. Ficcionalizando sucesos impactantes de la política nacional como en “Ricos y famosos”, caricaturizando ídolos deportivos como en “Campeones” o adaptando clásicos de la literatura como en “Montecristo”, el género se sostuvo durante varias décadas entre los favoritos de la gente, en  ese largo periodo en que la TV abierta era el foco de la diversión hogareña.

Varios fueron los factores que llevaron a que esos teleteatros nacionales que copaban la popularidad en la pantalla chica, empezaran a ingresar en una franca decadencia hasta casi desaparecer de la grilla de programación, con proyectos que eran dados de baja poco después de haber debutado. Ante la crisis que afecta a los medios tradicionales y que pone en jaque a la tele tal cual se la conoció alguna vez, el presupuesto que requiere un emprendimiento de este tipo tal vez sea una de las razones fundamentales por las que cayó en un cono de sombras ea clase de envíos que gozó de una predilección masiva.

Quizás también haya incidido en ese proceso el surgimiento de los reality shows como contenido novedoso que se lanzó a ocupar los horarios centrales, con la ventaja de que su reinado era proclive a extenderse hacia las redes sociales, verdaderas vedetes de la actualidad. Al venderse esencialmente como una vidriera de hechos reales que estaban sucediendo en el momento en que el espectador los sintonizaba, esa inmediatez y (supuesta) imprevisión les agregaba un componente mucho más seductor para una audiencia que había cambiado bastante con respecto a la que conformaba el público de la TV algunas décadas atrás.

Pero sin duda han sido las producciones extranjeras las competidoras que de a poco fueron relegando a la oferta local, hasta minimizarla al punto en que se encuentra por estos días. Novelas mexicanas, venezolanas y colombianas fueron turnándose para captar seguidores en nuestro país, en algunos casos con un éxito resonante, que incitaba a los directores artísticos de los canales a reincidir en esa apuesta. Gracias al doblaje, otros mercados extranjeros empezaron a ganarse las preferencias de los argentinos, y así fue como desde lugares tan remotos como Corea o Turquía arribaron títulos que no tardaron mucho en situarse entre los más vistos.

Muy diferente ha sido el trato brindado a los programas brasileños, que desde un principio mostraron un rendimiento imbatible, por más que a veces las temáticas que abordaban no eran fáciles de asimilar entre nosotros. Con una industria que siempre ha funcionado a la perfección en ese rubro, Brasil podrá ser derrotado en lo  futbolístico, pero pareciera no tener rivales en la elaboración de ciclos que combinan una calidad inigualable en su realización, con un magnetismo que atrapa a millones de personas frente al televisor, incluso en este momento en que son otras las pantallas que mayor interés despiertan.

Por ese motivo, no debería llamar la atención que los responsables de la programación de Telefé hayan resuelto reciclar un tanque de audiencia que hace poco más de un decenio batió récords en las mediciones. “Avenida Brasil”, siguiendo las aventuras de Jorgito, ya fue recuperada no hace mucho por la misma señal, que ahora para garantizar una mejor recepción acompañará la emisión de los capítulos con una presentación previa a cargo de la actriz Virginia Lago, quien a la edad de 80 años vuelve para hacerse cargo otra vez de ese segmento llamado “Historias del corazón”.

Cuesta anticipar qué resultará de este recurso al que apela Telefé para sostener su liderazgo en el rating, pero es probable que estas reposiciones sean bien recibidas por un público adulto que supo conocerlas en su versión original. Para esas legiones de jóvenes nativos digitales, en cambio, cabe suponer que nada de esto surtirá efecto, al haberse alejado de la vieja estructura mediática para entregarse a las infinitas opciones de entretenimiento que ahora se les proponen a un clic de distancia. Si bien la nostalgia está de moda, los soportes difieren y prender la tele no estaría siendo un hábito que los entusiasme.