Gabriel Marclé
No es ningún secreto que la Inteligencia Artificial está tomando por asalto cada orden de la vida moderna y la política no es la excepción. Está presente en acciones gráficas, análisis predictivos, encuestas y desarrollo de proyectos, pero en el último tiempo alcanzó un nivel que levantó polémica entre los protagonistas de la actividad política: el uso de modelos de IA para la militancia en redes. Se trata de personajes virtuales que se encargan de decir lo mismo que expresan los dirigentes, pero sin poner la cara. Muchas veces, con una estética que bordea la sexualización, estos avatares buscan captar la atención de los usuarios mientras hablan sobre los tópicos que integran la discusión pública y defienden a determinados espacios políticos.
El primer caso que copó titulares fue el de Lucía Libertaria, una influencer digital creada con IA que apunta al público de Javier Milei, aunque sin formar parte oficialmente de La Libertad Avanza. ¿Cómo podría un personaje no humano militar en política? Instalando discusiones en redes sociales, con un personaje que simula a una modelo hegemónica de cabello rubio, ojos claros y un discurso alineado con el ecosistema libertario. La combinación de imagen y mensaje ya le permitió reunir miles de seguidores en Instagram. Lo que parecía un experimento curioso terminó por ganar visibilidad y generar repercusiones que trascendieron el ámbito local. La estrategia ahora tiene una versión cordobesa.
Sin nombre conocido, pero con características similares a las de Lucía Libertaria, el avatar del oficialismo provincial es una joven de belleza hegemónica, tonada cordobesa, estética de «peronista moderna» y un discurso que destaca las virtudes del Gobierno de Córdoba y los defectos de la administración nacional. Es, en definitiva, la contracara cordobesista del personaje libertario que llegó a las páginas de The New York Times tras llamar la atención de Santiago Oría, responsable de la comunicación audiovisual presidencial, en un episodio que puso el foco sobre el uso de personajes artificiales en la discusión política.
Dar la batalla virtual
A diferencia del avatar libertario, cuyo origen no está claro y que no tiene un vínculo oficial conocido con la estrategia comunicacional de LLA, la iniciativa cordobesa tiene al peronismo provincial dejando sus huellas por todas partes.
Alfil pudo confirmar que la aparición de esta modelo forma parte de la estructura de redes y del discurso digital de la plataforma cordobesista. Aunque no cuenta con una cuenta personal, su debut se produjo a fines de la semana pasada, cuando los videos comenzaron a circular entre intendentes, concejales, dirigentes y militantes juveniles del oficialismo a través de Instagram.
Hubo distintas versiones del material, pero una de las más recientes aborda los impuestos provinciales y su diferencia con los nacionales. “¿Les molestan o depende de quién los cobre?”, plantea el personaje al cuestionar las críticas opositoras a Ingresos Brutos. La respuesta apunta a una supuesta doble: quienes cuestionan los tributos provinciales, sostiene el argumento, no mantienen la misma intensidad frente a las retenciones o el impuesto a los combustibles que recauda la Nación.
Cada video combina datos e ironía para apuntar, principalmente, contra los defensores del modelo nacional y contrastarlo con la gestión cordobesa. Lo novedoso no es el ímpetu del Panal por diferenciarse de Milei, sino el vehículo elegido para reforzarlo: una figura que puede repetir argumentos, sumar publicaciones y entrar en discusiones digitales sin exponer directamente a los dirigentes que sostienen esas posiciones.
Si el gobernador Martín Llaryora o el ministro Manuel Calvo necesitan preservar la institucionalidad y el buen trato con la Rosada en medio de las tensiones y negociaciones, el avatar IA ofrece una vía para confrontar en las redes sin comprometerlos directamente frente a un electorado que también está integrado por defensores del modelo nacional.
Sin dudas, esta herramienta apunta directamente a la llamada “calle online”. En un escenario en el que LLA construye parte de su presencia digital con recursos similares, el cordobesismo busca disputar ese terreno con sus propias herramientas. Si la discusión política también se libra en el universo de los videos breves, los algoritmos y las comunidades virtuales, ya no alcanza con tener un mensaje o recurrir a los trolls: hay que encontrar quién lo transmita y cómo hacerlo circular de manera efectiva. En esa lógica, la IA parece instalarse como un recurso más para dar la batalla en todos los frentes, incluso en el virtual.
¿Candidatos IA?
La decisión de usar una modelo IA también abre una pregunta puertas adentro. ¿Cómo cae esta modalidad entre los dirigentes que deben recorrer el territorio, hablar con los vecinos y poner la cara cuando las críticas apuntan a la gestión? El avatar puede instalar argumentos y evitar el costo personal de una discusión en redes, aunque difícilmente reemplace el contacto directo que los propios dirigentes consideran indispensable para construir representación política.
La inquietud va un poco más allá: si la inteligencia artificial puede defender la gestión, cuestionar a la oposición y repetir los argumentos del oficialismo, ¿por qué esos mismos mensajes no pueden expresarlos sus dirigentes más fuertes? Al fin y al cabo, son ellos quienes deberán dar las explicaciones, defender las decisiones de gobierno y ocupar un lugar en la boleta cuando llegue el momento electoral. Aunque dentro del peronismo reconocen la virtud de esta herramienta para amplificar una voz y combatir “fuego contra fuego”, también señalan la distancia entre el discurso digital y quienes tienen la responsabilidad política de sostenerlo.
Entre los sectores más críticos del peronismo, la pregunta ya tiene un tono más picante: ¿cuánto falta para que los candidatos también sean de inteligencia artificial? Es una lectura extrema de una herramienta que, por ahora, funciona como complemento de la estrategia digital y no como reemplazo de sus protagonistas. Sin embargo, la pregunta tiene algo de provocación y algo de advertencia: cuando la comunicación empieza a delegar incluso la voz y el rostro de la militancia, los límites entre una campaña asistida por tecnología y una política protagonizada por personajes artificiales se vuelven cada vez más difusos.
